上面的图片是什么？

这是一个非常神奇的图形，是每个自媒体人，每个微信运营人员梦寐以求的折线图，每天来一次，保准做个美梦，睡个好觉，借以抚慰那颗天天薅秃了的头和操碎了的心。

没错，这个就是微信公平号后台图文统计数据图，他的原图是这样的，so，这么漂亮的数据是怎么干出来的，今天我们就来说道说道，说说怎么打造拥有漂亮数据的好图文。

洞察：打通任督二脉，深入了解目标人群的需求和痛点

除去标题、内容、排版、配图这些招式不说，因为这类分析帖不少了，我们来讲讲内功的部分，修好了内功才能拳拳有力，掌掌出风，这首当其冲的就是洞察，去深入了解你的目标人群。

每一个运营自媒体的人都应该有自己定位的目标人群，也就是你文章要写给谁看，影响的是什么样的群体。清楚了目标受众，算是过了第一道关口，第二道是你有多了解目标人群的需求和痛点，说来简单实则不易。

比如说你的文章写给营销人看，那么你可以粗略的理解为他们需要营销知识和营销技巧，费了一番功夫，发了一些文章，最后却发现效果也不是很理想，为什么? 因为目标受众决定你的传播策略，传播策略又会聚拢特定人群，前与后人群的偏差就是你策略导致的，这里面有几种典型，分别是“没策略”、“拍脑门”和“听领导的”，请对号入座。

拿抓蛇打蛇举例，首先你要把蛇引出来，你聪明的一拍脑袋，说你可以通过诱饵引蛇出动，good，但是不同的蛇还要用不同的饵，不同的引发，你要了解他的习性，什么时候渴了什么时候会饿，话说回来，就要就是求同存异的深入把握不同的用户在不同阶段、不同场景下的需求。

比方说你做个人力资源方向的账号，人力资源有6大模块，规划、招聘、培训、绩效、薪酬、劳动关系，不同的层级有助理、专员、主管、经理和总监，对应着不同的工作内容和KPI，当你把用户需求深入和发掘下来，再从资讯、技能、案例等不同维度梳理自己的价值输出时，自然就能培养出用户的阅读习惯产生粘性，因为你讲的都是他想要的。

再回到蛇的问题上，古人有云，蛇有七寸，在头之下，腹之上，觑得清，击得重，制其要害之处，得之矣。打蛇打七寸，那七寸之处就是蛇的命门，最致命的地方，也就是用户的痛点，找出用户最容易痛的敏感地带，也就是天天最苦恼的事情来写，就比较容易抓眼球、产生共鸣、引发传播。

痛点找的准不准也要看对目标人群的理解，如果你们有同样行业经历、工作经验，那么你自然比其他人更清楚他们的工作流程、困惑、难点，七寸自然找的准，不懂就问用户，找和用户同行的朋友，可以线上也可以线下约出来喝喝咖啡，也许会有意想不到的收获。

举个例子，我大营销狗们都喜欢借热点，微博天天有热点，从duang到穹顶之下，再到这两天的黄baby和黑冰冰，微博上疯狂的“叠罗汉”，每次热点之后，就会看到营销号发借势盘点帖，不是“看品牌如何借势”就是“最全”“最快”。当然，这是一种职业习惯，还是很好的，但是也极容易撞车，比的只能是个快和全，所以你要关注一堆有Agency的品牌账号，尤其是“杜蕾斯”，总在盘点帖第一位出现，谁让人家总那么快呢。但是这样的内容不足以形成品牌区隔，营销狗们看了之后只能是觉得取个乐，专业度没有太大体现。但是如果你深入的挖掘用户的需求，写一个热点借势方法论的帖子出来，效果会更好，因为看到了，不会做，做不好，天天被BOSS骂，才是他们的痛点，你再搞个“热点借势线上咨询，3分钟必出“的外脑咨询服务相信更会获得粉丝的青睐，活跃度飙升。

最后，总结一下，对于用户的需求和痛点的判断切忌浅薄和拍脑门，一定要多接触目标用户，和他们交流，了解他们的关注点，让他们多参与内容框架的制定等等，也不妨从不同的职能、业务流程、场景、KPI、价值取向等维度去梳理用户的需求和痛点，通过反复推演逐渐清晰，要知道，用户需要的是懂TA的你。